康乃馨是用于慢性宫颈炎引起的湿热下注，赤白带下，宫颈糜烂，出血等症的妇科用药。近几年，妇科疾病已经成为目前多发且难根治的一大疾病，据对15个省、直辖市的50个市（区）的流行病学调查结果表明，我国城市妇女中已婚女性的生殖道感染率高达42.9%；较高的妇科炎症发病率使得妇科炎症用药的市场容量持续增长，年度增幅在10%左右。妇科炎症药品在全国药品市场中占据着重要地位。

根据世界卫生组织的不完全统计数据显示，妇科发病率已经高达65%，成为困扰当代女性最重大的疾病，而我国约有41%的育龄女性患有不同程度的妇科炎症。目前而我国的妇科药物市场以中成药和保健品居多，中成药具有药性温和、副作用小，具有标本兼治的特点，在OTC市场的销售中居于领先地位。康乃馨是抗宫炎片既是国家重要保护品种，也是国家基本医疗目录里、属于医保范围内的产品。抗宫炎片标准也是由当时江西海尔思药业提出来的，现在全国7家抗宫炎片，康乃馨是第一家。为了保证品质，康乃馨会在选择材质等级比较高、药效较好的中药材，原材料采购上成本会比较高。

目标消费群体广泛在妇科炎症用药产品的消费群体中，21～45岁的女性目标消费者属于该类产品消费的主力军。这个消费群体非常广泛，包括各行各业、各个阶层的人群，其消费水平和购买力等千差万别。大品牌优势已经形成康乃馨、妇科千金片、桂枝茯苓胶囊等产品通过多年的强势推广，已经在该领域中成为知名强势品牌，消费者的认同度高。新产品仍在不断涌现近年来，在中国药品零售市场上，妇科炎症用药市场产品的平均淘汰率已经居于所有新上市产品之首；但即便如此，其新产品上市仍然络绎不绝。调查中发现，康乃馨上市前已获批准的、有据可查的同类新药有：盆腔炎胶囊、妇炎康颗粒、金刚藤片、抗宫炎胶囊、宫颈炎康栓、妇炎康胶囊等十几个。

虽然，消费者在对某一产品产生了良好的印象后，会长期固定使用这一产品，而不会轻易更换。不过康乃馨如果要继续保持其市场占有率，还是需要不断的创新，提升产品的竞争力。